Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara langsung penetapan
harga dan media social terhadap keputusan pembelian produk Rabbani (pada
mahasiswa FEB UMSU Medan). Penelitian ini menggunakan pendekatan
kunatitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Sampel yang
digunakan dalam penelitian ini adalah 98 responden dengan teknik pengambilan
sampel singel random sampling. Teknik analisis data penelitian ini menggunakan
Smart PLS-SEM. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian
besar dari hasil penelitian berpengaruh positif signifikan antara variabel
independen dan variabel dependen. Simpulan yang dapat diambil dari hasil
analisis adalah ada pengaruh penetapan harga terhadap keputusan produk Rabbani
(pada mahasiswa FEB UMSU Medan). Ada pengaruh media sosial terhadap
keputusan produk Rabbani (pada mahasiswa FEB UMSU Medan).
