Please use this identifier to cite or link to this item:
http://repository.umsu.ac.id/handle/123456789/22116
Title: | PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP IMPULSE BUYING DIMEDIASI POSITIVE EMOTION |
Authors: | Barona, Elsa Laura Rizky |
Keywords: | Price Discount;Hedonic Shopping Motivation |
Issue Date: | 17-Nov-2023 |
Abstract: | Tulisan ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari price discount (x1), dan hedonic shopping motivation (x2), terhadap impulse buying (y) dengan positive emotion (z) sebagai variabel mediasi pada UNIQLO di Kota Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengambilan data melalui kuesioner. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan pendekatan SEM berbasis PLS dengan SmartPLS 4.0. Populasi dan sampel penelitian ini yaitu seluruh konsumen UNIQLO di Kota Medan yang berjumlah 96 orang. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa price discount dengan positif dan signifikan mempengaruhi positive emotion, hedonic shopping motivation dengan positif dan signifikan mempengaruhi positive emotion, price discount tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap impulse buying, hedonic shopping motivation dengan positif dan signifikan mempengaruhi impulse buying, positive emotion dengan positif dan signifikan mempengaruhi impulse buying, price discount tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap impulse buying melalui positive emotion, dan hedonic shopping motivation dengan positif dan signifikan mempengaruhi impulse buying melalui positive emotion. |
URI: | http://repository.umsu.ac.id/handle/123456789/22116 |
Appears in Collections: | Management |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
ARTIKEL ELSA LAURA RIZKY BARONA.pdf | Full Text | 2.33 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.