Pengaruh Brand Attitude Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Berlabel Halal

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand attitude dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk kosmetik berlabel halal pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswi Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara tahun 2017 yang memiliki dan menggunakan produk kosmetik foundation merek wardah dengan jumlah sampel sebanyak 96 orang. Teknik pengumpulan data kuesioner yang diuji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis menggunakan uji asumsi, regresi linear berganda, uji t, uji f dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan Brand Attitude berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk kosmetik berlabel halal pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Brand Trust berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk kosmetik berlabel halal pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Brand attitude dan Brand trust secara simultan bepengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk kosmetik berlabel halal pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara.