Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Masa Pandemi Covid-19 Pada Konsumen umkm ikan Lele Di Desa Purwodadi Kecamatan Pagar Merbau

Abstract

Tujuan penelitian ini yaitu untuk menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap minat beli, pengaruh harga terhadap minat beli dan pengaruh kualitas produk dan harga secara bersama-sama terhadap minat beli. Dalam penelitian ini menggunakan jenis penelitian asosiatif dengan sampel sebanyak 100 responden yang merupakan konsumen UMKM ikan lele di Desa Purwodadi Kecamatan Pagat Merbau. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik angket. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Uji Asumsi Klasik, Regresi Berganda, Uji Hipotesis (Uji t dan Uji F), dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS versi 24.00. Hasil penelitan menunjukan bahwa pengaruh kualitas produk terhadap minat beli signifkan. Hasil penelitan menunjukan bahwa pengaruh harga terhadap minat beli signifikan. Hasil penelitan menunjukan bahwa pengaruh kualitas produk dan harga signifikan.