Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda BR-V pada PT.Istana Deli Kencana 1 (IDK) Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda BR-V pada PT.Istana Deli Kencana 1 (IDK) Medan. Populasi dalam penelitian adalah seluruh konsumen Mobil Honda BR-V pada PT.Istana Deli Kencana 1 (IDK) Medan. Sampel yang diambil berjumlah 58 orang. Teknik pengumpulan data adalah wawancara, studi dokumentasi dan Questioner (Angket). Data menggunakan metode Uji Asumsi Klasik, Regresi Linier Berganda, Uji t (uji parsial), Uji f (uji simultan), dan Koefesien Determinasi dengan bantuan software IBM Statisctic SPSS 22. Berdasarkan hasil pengujian secara individual pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian diperoleh nilai t-hitung sebesar 4,294 > t-tabel 2,032 dan mempunyai nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05 dapat disimpulkan bahwa Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil pengujian secara individual pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian diperoleh nilai t-hitung 5,953 > t-tabel 2,032 dan mempunyai nilai signifikan sebesar 0,000 ≤ 0,05 dapat disimpulkan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil uji simultan F hitung 37,245 > F tabel 3,16 dan mempunyai nilai signifikan 0,000 < 0,05 dapat disimpulkan secara simultan Harga dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda BR-V pada PT.Istana Deli Kencana 1 (IDK) Medan. Nilai Koefesien determinasi sebesar 75,8%, menunjukkan Harga dan Kualitas Produk mempengaruhi Keputusan Pembelian sebesar 75,8% dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.s