Analisis Pengaruh Inovasi Produk, Citra Merek dan Daya Tarik Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Yamaha NMax pada Pt.Alfa Scorpii Pusat Medan

Abstract

Keputusan pembelian sebagai tahap dalam proses pengambilan keputusan pembeli di mana konsumen benar-benar membeli. Keputusan pembelian yang tinggi dari konsumen atas suatu produk merupakan aspek paling penting bagi suatu perusahaan dalam melakukan kegiatan bisnisnya. Untuk meningkatkan pembelian yang tinggi dari konsumen, perusahaan harus memperhatikan faktorfaktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, diantaranya adalah inovasi produk, citra merek dan daya tarik iklan. Tujuan penelitian untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Inovasi Produk, Citra Merek dan Daya Tarik Iklan secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha pada PT ALFA SCORPII PUSAT Medan. Metode dalam penelitian ini dengan pendekatan survey, jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dan sifat penelitian ini adalah deskriptif eksplanatory. Metode pengumpulan data dilakukan dengan daftar pertanyaan dan studi dokumentasi. Metode analisis data yang digunakan dengan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Inovasi produk, Citra merek dan Daya tarik iklan secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha N-Max pada PT ALFA SCORPII PUSAT Medan. Inovasi produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha N-Max pada PT ALFA SCORPII PUSAT Medan,Citra merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha N-Max pada PT ALFA SCORPII PUSAT Medan, Daya Tarik Iklan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha N-Max pada PT ALFA SCORPII PUSAT Medan dan Koefisien determinasi menunjukkan bahwa kemampuan Inovasi produk (X1), Citra merek (X2) dan Daya tarik iklan (X3) dapat menjelaskan variasi dari Keputusan pembelian adalah sebesar 61,4% sedangkan sisanya sebesar 38,6% dijelaskan oleh variabel-variabel independen yang tidak diteliti.