Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Penggunaan Transportasi Online Go-Jek (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap penggunaan transportasi online Go-Jek Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara.

Pendekatan pada penelitian ini adalah menggunakan pendekatan asosiatif, ialah suatu pendekatan yang dingunakan untuk mengetahui bahwa adanya pengaruh diantara kedua variabel. Defenisi operasional yang dingunakan pada penelitian ini adalah keputusan pembelian (Y), harga (X1) dan promosi (X2). Tempat penelitian adalah jalan Muchtar Basri No.3 Medan dengan waktu penelitian yang dilaksanakan dari bulan November 2017 hingga Maret 2018, jumlah populasi pada penelitian ini adalah 50 orang dan sampel pada penelitian ini menggunakan Acchidental Sampling. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini ialah kuesioner dan wawancara. Teknik analisis data adalah uji validitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji hipotesis dan koefisien determinasi. Hasil pengujian menunjukkan bahwa ada pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian. Hal ini membuktikan dengan ditolaknya hipotesis H0 melalui pengujian hipotesis dimana terdapat nilai harga thitung (26,852)>ttabel( 1,675), promosi terdapat nilai thitung (0.092 <ttabel (1,675 )