Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Sonic 150 R (Studi Pada Pt. Indako Trading Coy Medan)

Abstract

Keputusan pembelian merupakana salah satu hal yang penting bagi perusahaan disini perusahaan harus mempunyai kecakapan dalam merangsang keinginan konsumen sehingga mampu membangkitkan keinginan serta minat konsumen dalam memutuskan untuk membeli produk / jasa yang ditawarkan oleh perusahaan. Keputusan pembelian dapat dipengaruhi berbagai faktor diantaranya Citra Merek dan Harga. Penelitian ini mempunyai tujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembekian sepeda motor Honda Sonic 150 R pada PT. Indako Trading Coy Medan. Sampling penelitian ini menggunakan sampling kouta dengan pendekatan kuantitatif sebanyak 100 responden. Teknik analisis data menggunakan uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji f dan koefisien determinasi. Hasil persamaan regresi linier berganda Y = 1,841 + 0,538 X1 + 0,395 X2 + e. Hasil uji t ada pengaruh variabel citra mere terhadap keputusan pembelian dimana thitung 5,012 > 1,660 ttabel. Ada pengaruh harga terhadap keputusan pembelian dimana thitung 4,781 > 1,660 ttabel. Nilai uji f diperoleh fhitung sebesar 56,702, sedangkan ftabel sebesar 3,09 yang dapat dilihat pada = 0,05 probabilitas signifikan jauh lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,000 < 0,05 menunjukkan Citra Merek Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Indako Trading Coy Medan. Koefisien determinasi nilai R-square sebesar 0,529 menunjukkan 52,9 % Keputusan Pembelian dipengaruhi Citra Merek dan Harga, sisanya 47,1 % dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti.