Pengaruh Citra Merek Dan Media Iklan Instagram, Terhadap Keputusan Pembelian Produk Vans Pada Mahasiswa Ekonomi Dan Bisnis UMSU

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek Dan Media Iklan Instagram, Terhadap Keputusan Pembelian Produk Vans Pada Mahasiswa Ekonomi Dan Bisnis UMSU, Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa fakultas ekonomi UMSU secara Accidental Sampling Teknik pengambilan sampel berdasarkan kajian kebetulan. sebanyak 60 responden teknik analisis data menggunakan uji asumsi klasik, regrasi linier berganda, uji t, uji F,koefesien diterminatif. Hasil dari penelitian ini adalah Terdapat pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu vans pada Mahasiswa Ekonomi dan Bisnis UMSU dilihat dari nilai t hitung = 3,676 > t-tabel =2,00, dan nilai probabilitas 0,002 < 0,05, Terdapat pengaruh yang signifikan antara media iklan Instagram terhadap keputusan pembelian sepatu vans pada Mahasiswa Ekonomi dan Bisnis UMSU hal ini terlihat dari t-hitung = 3,610 > t-tabel =2,00, dan nilai probabilitas yakni sig 0,003 < 0,05, Terdapat pengaruh yang signifikan antara citra merek dan media iklan Instagram terhadap keputusan membeli sepatu vans pada Mahasiswa Ekonomi dan Bisnis UMSU terlihat dari nilai F-hitung = 14,394 > F-tabel =3,16. dan taraf signifika yang bernilai sig 0,000 < 0,05. Lalu hasil koefisien determinasi sebesar 41,4% besaran nilai persentase yang mempengaruhi variabel bebas (citra merek dan media iklan Instagram) terhadap variabel terikat (keputusan membeli) sedangkan sisanya 58,6 % dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak di teliti dalam penelitian ini.