Pengaruh Merek dan Desain terhadap Keputusan Pembelian HP Iphone (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara

Abstract

Adapun tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh merek dan desain terhadap keputusan pembelian HP Iphone pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara, secara parsial maupun secara bersama-sama (simultan).

Populasi pada penelitian ini adalah seluruh Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utarayang menggunakan HP Iphone.Pengambilan sampel ini menggunakanteknik penarikan sampel Sampling Accidental yang merupakan teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan. Penulis menetapkan sampel sebanyak 120 mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utarayang menggunakan HP Iphone. Tehnik analisis data yang digunakan adalah uji asumsi klasik, regresi berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi.

Hasil penelitian adalah ada pengaruh positif dan signifikan merek terhadap keputusan pembelian dilihat dari thitung4,897> ttabel1,980 (sig 0,000), dimana signifikan t lebih kecil dari  = 0,05. Ada pengaruh positif dan signifikan desain produk terhadap keputusan pembelianHP Iphone dilihat dari thitung4,619> ttabel1,980 (sig 0,000), dimana signifikan t lebih kecil dari  = 0,05. Secara simultan diketahui bahwa ada pengaruh positif dan signifikan merek dan desain produk terhadap keputusan pembelian dilihat dari nilai Fhitung35,656> Ftabel3,07 dengan sig 0,000<0,05.Berdasarkan uji koefisien determinasi diketahui bahwa Nilai R 2 sebesar 0,379 berarti 37,9% faktor-faktor yang keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh merek dan desain produk, sedangkan sisanya sebesar 62,10% dapat dijelaskan dari faktor-faktor yang tidak diteliti dalam penelitian ini.