Pengaruh Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Dalam Penggunaan Jasa Gojek Pada Mahasiwa Di Kota Medan

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen, serta mengetahui metode metode yang diterapkan oleh perusahaan gojek dalam melakukan promosi. Promosi merupakan proses pemasaran yang mengandung informasi mengenai spesifikasi produk gojek, seperti jenis jenis layanan perusahaan guna meningkatkan citra merek dan elektabilitas perusahaan dimata konsumen. promosi juga mengandung informasi yang dikemas kedalam beberapa metode promosi dalam penyampaian produk dengan media yang berbeda. Adapun dalam penelitian ini penulis merumuskan populasi berjumlah 100 kuesioner, dimana jumlah keseluruhan kuesioner berdasarkan dari jumlah beberapa mahasiswa di beberapa perguruan tinggi di kota medan. Pengambilan keputusan juga merupakan tindakan yang dilakukan untuk mengatasi kerancuan dalam melakukan pemilihan kebutuhan konsumen dalam mengkonsumsi produk/jasa, dengan langkah langkah yang dapat dijadikan pertimbangan yaitu dengan biaya ataupun citra merek dan yang lain sebagainnya. Pendekatan penelitian yang dilakukan penulis adalah asosiatif. Objek penelitian ini dilakukan di beberapa kampus dikota medan. Teknik pengumpulan data Dengan menggunakan teknik pengambilan sample nonprobabilty sampling , yaitu pengambilan sample dimana tidak semua anggota populasi diketahui maupun tidak diketahui.