Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kaca Film Mobil pada PT RVM Window Film - Medan

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian kaca film mobil pada PT RVM Window Film - Medan, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan asosiatif yaitu pendekatan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan atau pengaruh antar variabel satu dengan variabel lainnya dengan menggunakan data kuantitatif yang berwujud angkaangka yang dapat dihitung jumlahnya. Adapun yang menjadi populasi dalam

penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli kaca film pada PT RVM

Window Film - Medan. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik incidental

sampling. Sampling Insidental adalah teknik penentuan sampel berdasarkan

kebetulan. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang responden. Uji selama 10 ditarget 10 orang/hari jumlah sampling dalam penelitian ini adalah 100 orang responden. Tehnik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah angket (questioner), wawancara (interview) dan studi dokumentasi. Tehnik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan terlebih dahulu dilakukan uji asumsi kasik, uji t, uji F dan koefisien determinasi.Hasil penelitian menunjukkan bahwanya Harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian kaca film mobil pada PT RVM Window Film – Medan. Kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian kaca film mobil pada PT RVM Window Film - Medan. Harga dan kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian kaca film mobil pada PT RVM Window Film - Medan