Abstract:
Keputusan Pembelian merupakan suatu hasil dari pertimbangan
konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh Kualitas Produk
dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Oppo Smartphone pada mahasiswa
Universitas Muhammadiyah Sumatra Utara. Populasi dalam penelitian ini
adalah pengguna Oppo Smartphone pada Mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Sumatra Utara dan untuk sempel dambil sebanyak 100 orang
berdasarkan ketentuan rumus Slovin. Teknik pengumpulan data yang
digunakan pada penelitian ini yaitu dengan menggunakan angket (kuisoner)
dan wawancara, Teknik analisis data menggunakan dalam penelitian ini adalah
dengan menggunakan teknik statistik yaitu regresi linier berganda dari
pearson, uji-t dan koenfisien determinasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan uji t pada variabel
kualitas produk terhadap keputusan pembelian memiliki nilai pengaruh sebesar
3,009 dan variabel Harga secara parsial juga memiliki pengaruh terhadap
keputusan pembelian sebesar 3,676. Sedangkan berdasarkan uji f secara
simultan variabel Kualitas produk dan harga terhadap keputusan pemberian
memberikan nilai pengaruh sebesar 9,173, dan berdasarkan nilai uji
determinasi diperoleh nilai pengaruh sebesar 0,159 (15.90%) nilai tersebut
menjelaskan bahwa 15,90% variabel keputusan pembelian dapat dipengaruhi
oleh variabel bebasnya yaitu kualitas produk dan harga
