Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Celebrity Endorse (Agnes Monica) Terhadap Minat Beli Smartphone Vivo Studi Pada Mahasiswa UMSU

Abstract

Minat beli adalah sebuah perilaku konsumen dimana konsumen mempunyai keinginan dalam membeli atau memilih suatu produk berdasarkan penagalaman dalam memeilih, menggunakan dan mengkonsumsi atau bahkan menginginkan suatu produk. Banyak faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen diantaranya daya tarik iklan dan celebrity endorse. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh daya tarik iklan terhadap minat beli, pengaruh celebrity endorse terhadap minat beli serta pengaruh daya tarik iklan dan celebrity endorse terhadap minat beli smartphone vivo studi pada mahasiswa UMSU. Adapun sampel yang dilakukan dalam penelitian ini dengan menggunakan teknik accidental sampling adalah sebanyak 70 responden yang merupakan mahasiswa dan mahasiswi Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Hasil ini dikumpulkan melalui kuesioner, yang diproses dan dianlisis menggunakan multiple linear regression (regresi linear berganda). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara pasif dan simultan daya tarik iklan dan celebrity endorse berpengaruh positif terhadap signifikan dan minat beli smartphone vivo pada mahasiswa Umsu.