Abstract:
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi In-Store Stimuli Pada
Hasanah Mart. Pendekatan yang dilakukan dalam penelitian adalah pendekatan
deskrptif kualitatif. Sumber data berasal dari data primer dan sekunder. Teknik
pengumpulan data yang dilakukan adalah dengan wawancara kepada pengelola dan
konsumen Hasanah Mart Medan.
Berdasarkan penelitian yang dilakukan, menghasilkan kesimpulan bahwa
strategi In-Store Stimuli sudah diterapkan sejak awal berdirinya Hasanah Mart. Strategi
In-Store stimuli yang diberikan oleh Hasanah Mart adalah (1) lingkungan toko yang
nyaman (2)pramuniaga yang ramah (3) menciptakan one stop service (4) harga yang
terjangkau(5) belanja sambil beramal (6) berorientasi pada kemaslahatan umat. Strategi
In-Store Stimuli yang diberikan sangat berdampak positif dan membuat konsumen lebih
loyal kepada Hasanah Mart Medan
