Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga
terhadap minat beli pelanggan Yamaha NMAX Non-Keyless dengan persepsi
nilai sebagai variabel intervening pada PT. Alfa Scorpii Yamaha Bilal Medan.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif.
Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna Yamaha NMAX Non-Keyless di
Kota Medan, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang diperoleh
melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran
kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Square (PLS).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan
signifikan terhadap persepsi nilai. Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap
persepsi nilai. Kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan
terhadap minat beli. Selain itu, persepsi nilai juga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap minat beli konsumen. Persepsi nilai mampu memediasi
pengaruh kualitas produk terhadap minat beli, namun tidak mampu memediasi
pengaruh harga terhadap minat beli.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa peningkatan kualitas produk dapat
meningkatkan persepsi nilai dan minat beli konsumen terhadap Yamaha NMAX
Non-Keyless. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk meningkatkan
kualitas produk, inovasi fitur, serta strategi harga yang lebih kompetitif guna
meningkatkan persepsi nilai dan minat beli konsumen.
