Abstract:
Perkembangan usaha kedai kopi ini juga disebabkan pula oleh semakin
meningkatnya minat seorang individu untuk membeli kopi dan perubahan gaya
hidup seorang individu, masyarakat saat ini menggunakan kedai kopi bukan hanya
sebagai tempat minum kopi tetapi sebagai tempat untuk bersosialisasi, tempat
untuk berbicara dengan teman bahkan tempat untuk mengerjakan pekerjaan dan
tugas kuliah, hal ini memberi dampak pada keinginan individu untuk memenuhi
kebutuhannya tersebut. Konsumen saat akan melakukan pembelian produk yang
ditawarkan ini tentu mempertimbangkan suasana kedai kopi, kualitas dan harga
yang diberikan pada minuman yang ingin dibelinya serta pelayanan yang
diberikan oleh karyawan kedai kopi kepada konsumennya
Metode penelitian yang digunakan yaitu metode asosiatif dengan pendekatan
kuantitatif. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah 96 orang pengunjung
Kopi Bee di Kota Medan periode Juli 2025. Teknik pengumpulan data dilakukan
dengan menggunakan kuesioner, Teknik analisa data yang digunakan
menggunakan SPSS for windows 25.0 yaitu uji validitas dan reliabilitas, uji
asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, pengujian hipotesis dan koefisien
determinan.
Berdasarkan pengujian diperoleh hasil bahwa variabel store atmosphere, persepsi
harga dan kualitas pelayanan secara parsial berpengaruh terhadap keputusan
pembelian konsumen pakaian bekas branded di Kota Medan. Berdasarkan hasil
pengujian diperoleh hasil bahwa secara simultan variabel store atmosphere,
persepsi harga dan kualitas pelayanan berpengaruh secara simultan terhadap
keputusan pembelian Kopi Bee di Kota Medan.
