STRATEGI KOMUNIKASI PT IAA DALAM MENSOSIALISASIKAN DUNIA INDUSTRI MELALUI IAA GOES TO SCHOOL DI BATU BARA

Abstract

Kesenjangan informasi antara dunia pendidikan dan dunia industri masih menjadi tantangan bagi generasi muda, khususnya siswa SMK yang belum memiliki pemahaman memadai tentang dunia kerja. Sebagai bentuk tanggung jawab sosial, PT Indonesia Aluminum Alloy (IAA) menyelenggarakan program IAA Goes To School pada November 2025 di SMKS Budi Dharma dan SMKS Karya Bhakti, Kabupaten Batu Bara, melibatkan 187 siswa kelas sebelas. Rumusan masalah penelitian ini adalah bagaimana strategi komunikasi PT IAA dalam mensosialisasikan dunia industri melalui IAA Goes To School di Kabupaten Batu Bara. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi tersebut menggunakan teori unsur-unsur komunikasi Effendy dan Middleton yang meliputi komunikator, pesan, media, komunikan, dan efek. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam kepada empat narasumber secara purposive sampling, observasi, dan dokumentasi, serta dianalisis melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukan bahwa trategi komunikasi yang diterapkan mencakup perencanaan sistematis, pelaksanaan komunikasi dua arah melalui presentasi, diskusi, dan storytelling, penggunaan media terintegrasi meliputi PowerPoint, Instagram, website, brosur, media lokal, dan merchandise, serta penyampaian pesan pengenalan dunia logistik, industri aluminium, dan materi growth mindset secara informatif, edukatif, dan persuasif. Program ini berhasil menciptakan perubahan pemahaman siswa terhadap dunia industri, memperkuat citra perusahaan, dan membangun hubungan relasional yang berkelanjutan. Simpulannya, strategi komunikasi PT IAA dalam program IAA Goes To School telah terlaksana secara terencana dan memenuhi seluruh unsur komunikasi Effendy dan Middleton sehingga efektif dalam mensosialisasikan dunia industri kepada siswa SMK di Kabupaten Batu Bara.