PENGARUH KEPERCAYAAN MEREK, PERSEPSI HARGA DAN FASILITAS PENDUKUNG TERHADAP MINAT BELI MOBIL LISTRIK WULING DI KOTA MEDAN

Abstract

Penelitian ini berfokus pada rendahnya minat beli masyarakat terhadap mobil listrik Wuling di Kota Medan meskipun terdapat potensi pasar yang cerah. Hal ini disebabkan oleh adanya keraguan terkait kepercayaan merek, persepsi harga, dan fasilitas pendukung yang tersedia.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kepercayaan merek, persepsi harga, dan fasilitas pendukung terhadap minat beli mobil listrik Wuling di Kota Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui angket yang disebarkan kepada 96 responden yang merupakan masyarakat Kota Medan. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara parsial, kepercayaan merek berpengaruh terhadap minat beli mobil listrik Wuling di Kota Medan yang ditunjukkan (thitung 4,477 > ttabel 1,9861), persepsi harga berpengaruh terhadap minat beli mobil listrik Wuling di Kota Medan ditunjukkan dengan (thitung 3,770 > ttabel 1,9861), dan fasilitas pendukung berpengaruh terhadap minat beli mobil listrik Wuling di Kota Medan ditunjukkan dengan (thitung 4,115 > ttabel 1,9861). Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai Fhitung sebesar 27,346, lebih besar dari Ftabel 2,704. Koefisien determinasi (R²) menunjukkan bahwa 47,1%. Hasil perhitungan regresi dapat diketahui bahwa koefisien determinasi (R square) yang diperoleh sebesar 0,471, hasil ini memiliki arti bahwa 47,1% variabel Minat Beli dapat dijelaskan oleh variabel Kepercayaan Merek, Persepsi Harga dan Fasilitas Pendukung, sedangkan sisanya sebesar 52,9% diterangkan oleh variabel lain yang tidak diteliti seperti kualitas produk, brand ambassador, citra merek dan lain sebagainya.