STRATEGI VISUAL STORYTELLING KONTEN ENDORSEMENT DI INSTAGRAM REELS UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA AKUN @MHDARIFI_27

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh konteks teori komunikasi, storytelling di instagram melalui elemen visual, naratif, dan keterlibatan sangat efektif dalam meningkatkan kesadaran merek. Peneliti menekankan bahwa konten yang disusun dengan narasi yang strategis dapat menghasilkan ingatan terhadap merek dan memperkuat asosiasi positif di benak audiens, terutama jika disertai dengan komunikasi dengan pengikut. Fenomena konten endorsement di Instagram Reels semakin meluas, dimana influencer mengintegrasikan produk ke dalam cerita sehari-hari mereka. Hal ini menciptakan keterhubungan yang lebih mendalam antara influencer, produk, dan audiens. Namun, keberhasilan konten endorsement dalam membangun kesadaran merek tidak bisa dijamin hanya dengan popularitas influencer: aspek storytelling, keaslian, dan desain visual sangat mempengaruhi seberapa efektif pesan merek tersampaikan dan diingat oleh audiens. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi visual storytelling konten endorsment di instagram reels untuk meningkatkan brand awareness pada akun @mhdarifi_27. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara terstruktur, analisis data dan dokumentasi. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa metode storytelling dapat menghasilkan konten yang lebih terstruktur dan terarah pada satu alur yang jelas. Brand awareness merupakan kunci utama jalannya ads iklan pada reels instagram konten kreator. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa pola konten kreator sebagai pelaku dan pengikut sebagai penikmat konten diharapkan mampu sama-sama memberikan impact yang positif bagi keberlangsungan ekosistem media sosial yang positif dan membangun.