Abstract:
Penelitian ini dilatar belakangi oleh konteks teori komunikasi, storytelling di instagram
melalui elemen visual, naratif, dan keterlibatan sangat efektif dalam meningkatkan
kesadaran merek. Peneliti menekankan bahwa konten yang disusun dengan narasi yang
strategis dapat menghasilkan ingatan terhadap merek dan memperkuat asosiasi positif di
benak audiens, terutama jika disertai dengan komunikasi dengan pengikut. Fenomena
konten endorsement di Instagram Reels semakin meluas, dimana influencer
mengintegrasikan produk ke dalam cerita sehari-hari mereka. Hal ini menciptakan
keterhubungan yang lebih mendalam antara influencer, produk, dan audiens. Namun,
keberhasilan konten endorsement dalam membangun kesadaran merek tidak bisa dijamin
hanya dengan popularitas influencer: aspek storytelling, keaslian, dan desain visual
sangat mempengaruhi seberapa efektif pesan merek tersampaikan dan diingat oleh
audiens. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi visual storytelling konten
endorsment di instagram reels untuk meningkatkan brand awareness pada akun
@mhdarifi_27. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan
teknik pengumpulan data berupa wawancara terstruktur, analisis data dan dokumentasi.
Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa metode storytelling dapat menghasilkan konten
yang lebih terstruktur dan terarah pada satu alur yang jelas. Brand awareness merupakan
kunci utama jalannya ads iklan pada reels instagram konten kreator. Dengan demikian,
dapat disimpulkan bahwa pola konten kreator sebagai pelaku dan pengikut sebagai
penikmat konten diharapkan mampu sama-sama memberikan impact yang positif bagi
keberlangsungan ekosistem media sosial yang positif dan membangun.
