Abstract:
Di era digital saat ini komunikasi yang dilakukan oleh manusia mengalami
kemajuan yang sangat pesat, kemunculan media sosial berhasil mentransformasi
pola komunikasi yang biasa kita lakukan. Dengan kelahiran media sosial pola
masyarakat dalam mencari informasi dan berinteraksi dengan manusia lain telah
berubah. Indonesia merupakan salah satu destinasi wisata yang sangat populer di
mata dunia, keindahan alam, keragaman budaya, dan agama yang beragam
membuat Indonesia menjadi negara yang eksotis dan memiliki ciri khas nya
sendiri. Maka dari itu Indonesia sendiri perlu merancang strategi utama
mempromosikan citra pariwisatanya secara digital. Salah satu tren video
pariwisata saat ini digemari banyak orang adalah vlog dokumenter. Gaya video
pariwisata ini lebih menarik karena memadukan antara narasi storytelling, teknik
sinematografi, dan musik yang dapat memberikan perspektif baru terhadap suatu
destinasi wisata. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, yang
bertujuan untuk menjelaskan sebuah fenomena sedalam-dalamnya. Yang dimana
pendekatan ini lebih mengutamakan kualitas dari data yang diambil secara mendalam,
berbeda dengan penelitian kuantitatif yang mengandalkan banyaknya data dan hanya
untuk mengukur saja. Setelah melakukan analisis isi dari video promosi pariwisata
dengan judul “Exploring Indoneisa” karya Sam Kolder di YouTube, peneliti
mendapati bahwa penggunaan unsur visual dan auditori Herbert Zettl telah
tertuang dan diterapkan sesuai dengan fungsi teknisnya sebagaimana yang dicari
dalam rumusan masalah penelitian. Dengan diterapkannya unsur visual dan auditori
Zettl, maka akan memeprmudah videografer dalam membangun pesan komunikasi,
terkhususnya komunikasi promosi pariwisata yang membutuhkan sebuah konsep untuk
dapat memikat turis mancanegara terhadap pariwisata di Indonesia.
