Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis konten visual video vertikal pada akun
TikTok @sibangzul_ sebagai bentuk praktik komunikasi humas digital dalam
mempromosikan destinasi wisata di Sumatera Utara. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif, dengan teknik pengumpulan data
melalui observasi digital dan dokumentasi terhadap konten video yang diunggah
pada akun tersebut. Data dianalisis berdasarkan kategori konten visual video
vertikal yang meliputi format video, elemen visual, visual destinasi, komposisi
visual, dan narasi visual. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten pada akun
TikTok @sibangzul_ secara konsisten menggunakan format video vertikal (rasio
9:16) dengan durasi yang relatif singkat, serta didominasi oleh unsur visual
sebagai media utama dalam penyampaian pesan promosi. Visual destinasi
ditampilkan melalui lanskap alam dan aktivitas wisata, komposisi visual disusun
melalui variasi sudut pengambilan gambar dan penempatan objek dalam frame,
serta narasi visual disajikan secara berurutan dari awal hingga akhir dan didukung
oleh elemen pendukung seperti musik latar, teks, dan efek transisi. Penelitian ini
menunjukkan bahwa konten visual video vertikal pada akun TikTok @sibangzul_
dimanfaatkan sebagai praktik komunikasi humas digital dalam mempromosikan
destinasi wisata melalui pendekatan visual yang komunikatif dan sesuai dengan
karakteristik media sosial.
