ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI BERBASIS COMMUNITY OUTREACH PADA RELAWAN YAYASAN PRAKTISI KESEHATAN NASIONAL MEDAN DALAM PROGRAM DETEKSI DINI KANKER

Abstract

Kanker merupakan salah satu penyebab kematian tertinggi di Indonesia dengan 396.914 kasus baru dan 234.511 kematian per tahun. Tingginya angka kematian disebabkan keterlambatan deteksi dan rendahnya kesadaran masyarakat. Di Kota Medan, mayoritas kasus ditemukan pada stadium lanjut. Yayasan Praktisi Kesehatan Nasional (YPKN) Medan hadir sejak 2018 dengan program deteksi dini kanker berbasis community outreach. Penelitian ini bertujuan menganalisis penyampaian pesan kesehatan dan pemanfaatan saluran komunikasi oleh Relawan YPKN Medan. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan pengumpulan data melalui wawancara mendalam terhadap lima informan (relawan bersertifikat, dokter relawan, partisipan penyuluhan, cancer survivor, dan tokoh masyarakat) serta analisis data menggunakan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan penyampaian pesan kesehatan dilakukan sistematis melalui koordinasi stakeholder, analisis audiens, materi terstandarisasi, teknik komunikasi adaptif yang menghindari jargon medis, dan evaluasi berkelanjutan. Komunikator terdiri dari profesional kesehatan dan relawan bersertifikat yang memberikan dimensi emosional. Pemanfaatan saluran komunikasi menggunakan pendekatan multi-channel: media visual (ilustrasi, video, PowerPoint, manekin), kolaborasi fasilitas kesehatan lokal, dan komunikasi interaktif dua arah. Program menunjukkan peningkatan kesadaran masyrakat yang sebelumnya memiliki pemahaman terbatas mengenai deteksi dini kanker, terbukti dari perubahan perilaku konkret seperti kesediaan pemeriksaan IVA test, pap smear, SADARI, dan pemberian vaksin HPV. Strategi community outreach YPKN Medan merupakan model efektif yang dapat menjadi rujukan program serupa di Indonesia.