ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN LAYANAN MASYARAKAT “PEDULI LINGKUNGAN” PADA AKUN YOUTUBE ASSALAFFIYAH MLANGI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis makna pesan kepedulian lingkungan dalam Iklan Layanan Masyarakat “Peduli Lingkungan” pada akun YouTube Assalaffiyah Mlangi. Penelitian ini menggunakan pendekatan semiotika Charles Sanders Peirce yang memfokuskan analisis pada hubungan antara tanda (sign), objek (object), dan interpretan (interpretant). Metode yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan jenis deskriptif. Data dikumpulkan melalui teknik dokumentasi dan observasi terhadap video iklan layanan masyarakat tersebut. Unit analisis penelitian ini berupa tanda-tanda visual dan verbal yang muncul dalam setiap adegan, seperti ekspresi tokoh, gestur, tindakan, serta objek visual yang berkaitan dengan isu lingkungan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan tersebut merepresentasikan pesan kepedulian lingkungan melalui berbagai tanda visual yang menggambarkan perubahan perilaku santri terhadap pengelolaan sampah. Awalnya ditampilkan kondisi lingkungan yang kurang terjaga, kemudian muncul kesadaran setelah adanya pembelajaran mengenai bahaya sampah plastik. Kesadaran tersebut diwujudkan melalui tindakan nyata seperti membuang sampah pada tempatnya dan memanfaatkan sampah plastik menjadi ecobrick. Makna yang terbentuk menunjukkan bahwa kepedulian lingkungan tidak hanya berkaitan dengan menjaga kebersihan, tetapi juga mencerminkan tanggung jawab sosial dan moral yang perlu dibangun melalui pendidikan dan kebiasaan sehari-hari.