PENGARUH PENGGUNAAN QRIS TERHADAP IMPULSIVE BUYING MAHASISWA DI KOTA MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh penggunaan QRIS terhadap perilaku impulsive buying mahasiswa di Kota Medan dengan pendekatan kuantitatif melalui survei. Data dikumpulkan dari 100 responden menggunakan kuesioner. Variabel independen adalah penggunaan QRIS (kemudahan dan frekuensi), sedangkan variabel dependen adalah impulsive buying (pembelian spontan, ketertarikan produk, dan dorongan emosional). Hasil menunjukkan bahwa penggunaan QRIS berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying dengan nilai signifikansi 0,000 (< 0,05). Semakin tinggi kemudahan dan frekuensi penggunaan QRIS, semakin tinggi kecenderungan pembelian impulsif. Nilai R² sebesar 59,4% menunjukkan kontribusi QRIS terhadap perilaku tersebut, sementara 40,6% dipengaruhi faktor lain. Temuan ini menunjukkan bahwa kemudahan pembayaran digital meningkatkan efisiensi sekaligus memengaruhi perilaku konsumsi mahasiswa, sehingga diperlukan kesadaran dan pengendalian diri agar tidak terjadi perilaku konsumtif berlebihan.