ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN LAYANAN MASYARAKAT “HEMAT AIR” DAN “MENGHEMAT AIR” DI YOUTUBE BROADCAST 10 DAN REIHAN HERVINO

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis makna yang terkandung dalam Iklan Layanan Masyarakat (ILM) “Hemat Air” dan “Menghemat Air” yang ditayangkan melalui platform YouTube oleh Broadcast 10 dan Reihan Hervino. Penelitian ini menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes yang memfokuskan analisis pada tiga tingkatan makna, yaitu denotatif, konotatif, dan mitos. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Data dikumpulkan melalui teknik dokumentasi dan observasi terhadap scene-scene yang terdapat dalam kedua iklan tersebut. Unit analisis dalam penelitian ini adalah tanda tanda visual dan verbal yang muncul dalam setiap adegan, seperti ekspresi tokoh, gestur, serta simbol-simbol air yang direpresentasikan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara denotatif, kedua iklan menampilkan tindakan pemborosan air dan perubahan perilaku tokoh dalam aktivitas mematikan keran air. Secara konotatif, tindakan tersebut merepresentasikan kesadaran, tanggung jawab sosial, dan kepedulian terhadap lingkungan. Pada tingkat mitos, air dimaknai sebagai sumber kehidupan yang harus dijaga bersama, serta membangun ideologi bahwa individu memiliki peran penting dalam menjaga keberlanjutan sumber daya alam. Dengan demikian, kedua iklan layanan masyarakat tersebut tidak hanya berfungsi sebagai media informasi, tetapi juga sebagai media edukasi yang membentuk kesadaran kolektif masyarakat terhadap pentingnya penghematan air.