Abstract:
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Electronic Word of
Mouth dan Label Halal terhadap Minat Beli Ulang kosmetik Somethinc pada
mahasiswa Fakultas Agama Islam UMSU. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 93 responden. Teknik pengumpulan
data dilakukan melalui studi pustaka dan penyebaran kuesioner. Teknik analisis data
yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linear berganda,
dan uji hipotesis. Uji prasyarat dalam penelitian ini mencakup uji asumsi klasik
yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Electronic Word of Mouth berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang dengan nilai t hitung 4,208 > t
tabel 1,985 dan tingkat signifikansi 0,001 < 0,05. Label Halal juga berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang dengan nilai t hitung 2,490 > t
tabel 1,985 dan signifikansi 0,015 < 0,05. Sehingga hipotesis penelitian menerima
Ha dan menolak H0. Nilai R Square sebesar 0,788 menunjukkan bahwa kedua
variabel tersebut berkontribusi sebesar 78,8% terhadap Minat Beli Ulang,
sedangkan 21,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.
