PENGARUH KESADARAN HUKUM BISNIS ISLAM SERTA PERAN BRAND AMBASSADOR DALAM PEMASARAN PRODUK SKINCARE WARDAH DAN REGLOW TERHADAP NIAT BELI MAHASISWA PRODI MANAJEMEN BISNIS SYARIAH UMSU DI PASAR MODERN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran hukum bisnis Islam dan peran brand ambassador terhadap niat beli mahasiswa Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara (UMSU) terhadap produk skincare Wardah dan Reglow di pasar modern. Penelitian ini di latar belakangi oleh pertumbuhan industri kosmetik halal serta meningkatnya kesadaran konsumen Muslim terhadap kehalalan produk, di samping strategi pemasaran melalui brand ambassador yang dinilai efektif memengaruhi minat beli generasi muda. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner. Sampel ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda menggunakan SPSS melalui uji validitas, reliabilitas, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kesadaran hukum bisnis Islam dan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Secara simultan, kedua variabel juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli mahasiswa. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi pengembangan pemasaran syariah serta menjadi rekomendasi strategis bagi perusahaan skincare halal dalam meningkatkan minat beli konsumen Muslim.