PENGARUH KEMUDAHAN DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN DOMPET DIGITAL GOPAY PADA MAHASISWA FAKULTAS AGAMA ISLAM UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SUMATERA UTARA

Abstract

Tujuan dari penelitain ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh kemudahan dan promosi penjualan terhadap keputusan penggunaan dompet digital GoPay pada mahasiswa Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampelnya terdiri dari 93 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui studi pustaka dan penyebaran kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji hepotesis, dan uji regresi linear berganda. Uji prasyarat yang digunakan dalam penelitian ini mencakup uji asumsi klasik, yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas, dengan menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS v25. Hasil penelitian menunjukan bahwa kemudahan dan promosi penjualan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan dompet digital GoPay. Hal ini ditunjukan oleh hasil uji F yang memperoleh nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dengan nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,619, yang berarti kemudahan dan promosi penjualan secara simultan memberikan kontribusi sebesar 61,9% terhadap keputusan penggunaan dompet digital gopay pada mahasiswa Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara, sedangkan sisanya sebesar 38,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diketahui. Secara parsial, variabel kemudahan memiliki pengaruh dengan koefisien regresi sebesar 0,281 dan nilai thitung 2,498 > ttabel 1,986. Sementara itu, promosi penjualan menunjukkan pengaruh yang lebih dominan dengan koefisien regresi sebesar0,663, nilai thitung 6.194 > ttabel 1.986. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi tingkat kemudahan penggunaan serta semakin intensif promosi penjualan yang ditawarkan, maka keputusan mahasiswa untuk menggunakan dompet digital GoPay akan semakin meningkat.