PENGARUH SERTIFIKASI HALAL DAN KEPERCAYAAN PENGGUNAAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN DI KALANGAN MAHASISWA UMSU

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sertifikasi halal dan kepercayaan penggunaan produk terhadap keputusan pembelian produk makanan di kalangan mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara (UMSU). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel penelitian berjumlah 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa UMSU yang pernah melakukan pembelian produk makanan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial sertifikasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,220 lebih besar dari t tabel 1,984 dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Kepercayaan penggunaan produk juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,774 lebih besar dari t tabel 1,984 dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, sertifikasi halal dan kepercayaan penggunaan produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 52,711 lebih besar dari F tabel 3,09 serta nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,511 menunjukkan bahwa keputusan pembelian mahasiswa dipengaruhi oleh sertifikasi halal dan kepercayaan penggunaan produk sebesar 51,1%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.