STRATEGI KOMUNIKASI SAINS OIF UMSU DALAM PENYEBARAN LITERASI ASTRONOMI

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh rendahnya tingkat pemahaman masyarakat terhadap astronomi yang masih sering dikaitkan dengan mitos, hoaks, maupun penafsiran non-ilmiah. Fenomena tersebut menegaskan urgensi penelitian untuk mengungkap realitas sekaligus menjawab rumusan masalah mengenai strategi komunikasi sains yang diterapkan Observatorium Ilmu Falak (OIF) Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara (UMSU) dalam penyebaran literasi astronomi, serta bentuk pesan komunikasi yang digunakan dalam menyampaikan informasi kepada publik. Metodologi penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus, sehingga memungkinkan penggalian data secara mendalam dan kontekstual. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara semi terstruktur, observasi partisipatif, dokumentasi, serta analisis konten media digital. Informan penelitian dipilih secara purposif dan terdiri atas pimpinan OIF (kepala dan sekretaris), tim peneliti, staf desain konten, pengelola media sosial, peserta program, serta pengikut aktif media digital OIF UMSU. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi sains OIF UMSU disusun secara sistematis melalui tahapan pemilihan penentuan topik, identifikasi audiens, analisis dampak, tujuan, penyusunan pesan, pengelolaan logistik, evaluasi, hingga rekomendasi. Bentuk pesan yang digunakan meliputi pesan informatif, persuasif, dan instruktif yang disesuaikan dengan karakteristik audiens. Media digital, khususnya Instagram, TikTok, dan YouTube, efektif dalam menjangkau generasi muda, sementara kegiatan luring seperti observasi publik, seminar, dan pelatihan berperan penting dalam memperkuat interaksi langsung. Integrasi nilai-nilai keislaman menjadi ciri khas sekaligus kekuatan utama OIF UMSU dalam menyajikan literasi astronomi yang relevan secara ilmiah, spiritual, dan budaya.