ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN LAYANAN MASYARAKAT “ANDIKA, AWAS NANTI DICIUM KERETA” PADA AKUN YOUTUBE BTP MEDAN

Abstract

Iklan layanan masyarakat (ILM) saat ini semakin berkembang, baik di media massa maupun media sosial, dengan desain visual yang kreatif dan menarik. Perusahaan dapat menggunakan baerbagai platfrom sebagai sarana promosi seperti youtube, websait, dan lainnya. Iklan juga merupakan bagian dari komunikasi media massa bersifat audio visual dan bertujuan untuk menyampaikan pesan sosial atau moral tertentu kepada penontonnya. Tujuan penelitian Untuk mengetahui bagaimana makna dan pesan dalam iklan layanan masyarakat “Andika, awas nanti dicium kereta” pada akun youtube BTP Medan. Dengan menggunakan metode kualitatif deskriptif, analisis semiotika Roland Barthes, penelitian ini mengumpulkan data melalui observasi, dokumentasi, studi literatur. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa elemen visual dalm iklan menyampaikan pesan keselamatan di perlintasan kereta api. Makna denotasi, konotasi, dan mitos dalam setiap adegan diuraikan untuk mengungkap Bagai mana ikalan ini membangun kesadaran masyarakat akan pentingnya mematuhi peraturan lalu lintas. Hal ini menunjukkan bahwa iklan tidak hanya berfungsi sebagai peringatan, tetapi juga sebagai pengingat akan tanggung jawab sosial setiap individu. Iklan ini juga mencerminkan upaya pemerintah dan lembaga terkait dalam meningkatkan kesadaran akan keselamatan lalu lintas.