Abstract:
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan
Promosi terhadap Keputusan Pembelian pengguna jasa Grab pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Pendekatan Penelitian menggunakan pendekatan assosiatif. Sampel penelitian 100 responden dengan teknik Quota sampling yang ditujukan untuk Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Teknik pengumpulan data yang digunakan quesioner. Di uji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan uji coefficient determinasi.
Hasil persamaan regresi berganda Y = 16.020+ 0.212X1 + 0.194X2. Hasil uji t secara parsial ada pengaruh signifikan harga terhadap keputusan pembelian konsumen dimana 2,016 > 1,661, secara parsial ada pengaruh signifikan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen dimana 2,012
> 1,661, Nilai uji F diperoleh F 8,415 > 3,090, dengan sig 0,000 < α = 0,05 menunjukkan bahwa secara simultan harga dan promosi
berpengaruh signifikan terhadap keputusaan pembelian (Y) pengguna jasa Grab pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Koefisien determinasi nilai R- Square sebesar 0,148 menunjukkan 14,8% keputusan pembelian dipengaruhi oleh faktor harga dan promosi dan sisanya 85,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.
