Pengaruh Iklan Dan Word Of Mouth Terhadap Minat Berbelanja Online Melalui Aplikasi Shopee Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Iklan Dan Word Of Mouth Terhadap Minat Berbelanja Online Melalui Aplikasi Shopee Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara dengan sampel 100 orang Mahasiswa yang menggunakan aplikasi shopee dalam 1 tahun terakhir. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diuji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda, uji, asumsi klasik, uji t, uji F dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukan iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berbelanja pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara (UMSU) Word of mouth secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat berbelanja pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Iklan dan word of mouth secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berbelanja pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Nilai koefisien korelasi menunjukkan bahwa 43.7% variabel Minat berbelanja dapat dijelaskan oleh variabel Iklan dan Word of Mouth. Sedangkan sisanya 56.3% dijelaskan oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.