Abstract:
Saluran televisi publik nasional utama yang dimiliki oleh LPP Televisi Republik
Indonesia (TVRI) memiliki tugas melestarikan budaya bangsa untuk kepentingan
seluruh lapisan masyarakat melalui penyelenggaraan penyiaran televisi yang
menjangkau seluruh wilayah Negara Kesatuan Republik Indonesia. TVRI
Sumatera Utara sebagai televisi lokal di bawah jaringan TVRI Nasional, berhasil
memainkan peran strategis dalam membangun kedekatan dengan penonton
melalui program-prsogramnya, salah satunya adalah program berita “Sumatera
Utara Hari Ini”. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik
pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan studi dokumentasi untuk
menggali strategi penyiaran program berita tersebut dalam membangun proximity
atau kedekatan dengan penonton. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi
yang diterapkan oleh TVRI Sumatera Utara dalam program berita “Sumatera
Utara Hari Ini” mampu meningkatkan kedekatan antara program tersebut dengan
audiens lokal secara optimal dengan mengutamakan relevansi konten, penyajian
yang menarik, serta pemanfaatan elemen-elemen budaya yang sesuai dengan
karakteristik masyarakat Sumatera Utara.
