STRATEGI PENYIARAN PROGRAM BERITA "SUMATERA UTARA HARI INI" DALAM MEMBANGUN PROXIMITY PADA PENONTON

Abstract

Saluran televisi publik nasional utama yang dimiliki oleh LPP Televisi Republik Indonesia (TVRI) memiliki tugas melestarikan budaya bangsa untuk kepentingan seluruh lapisan masyarakat melalui penyelenggaraan penyiaran televisi yang menjangkau seluruh wilayah Negara Kesatuan Republik Indonesia. TVRI Sumatera Utara sebagai televisi lokal di bawah jaringan TVRI Nasional, berhasil memainkan peran strategis dalam membangun kedekatan dengan penonton melalui program-prsogramnya, salah satunya adalah program berita “Sumatera Utara Hari Ini”. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan studi dokumentasi untuk menggali strategi penyiaran program berita tersebut dalam membangun proximity atau kedekatan dengan penonton. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi yang diterapkan oleh TVRI Sumatera Utara dalam program berita “Sumatera Utara Hari Ini” mampu meningkatkan kedekatan antara program tersebut dengan audiens lokal secara optimal dengan mengutamakan relevansi konten, penyajian yang menarik, serta pemanfaatan elemen-elemen budaya yang sesuai dengan karakteristik masyarakat Sumatera Utara.