PENGARUH FITUR LIVE STREAMING DAN LITERASI KEUANGAN TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PEMBELANJAAN ONLINE PADA CASHLESS SOCIETY DI KOTA MEDAN DIMEDIASI OLEH PENGGUNAAN E-MONEY

Abstract

Perilaku konsumtif adalah suatu perilaku yang tidak lagi didasarkan pada pertimbangan rasional melainkan karena adanya keinginan yang sudah mencapai taraf tidak rasional lagi. Perilaku konsumtif melekat pada seseorang bila orang tersebut membeli sesuatu diluar kebutuhan (need) atau pembelian lebih didasarkan pada faktor keinginan (want) (Sumartono, 2002). Perilaku konsumtif menjadi salah satu kajian yang penting untuk dibahas agar dapat mengetahui penyebab dari perilaku tersebut dan mengurangi perilaku itu, karena perilaku tersebut tidak baik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Fitur Live Streaming dan Literasi Keuangan Terhadap Perilaku Konsumtif Pembelanjaan Online Pada Cashless Society Di Kota Medan Yang Dimediasi Oleh Penggunaan E-Money. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan jenis pendekatan asosiatif dan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah cashless society di Kota Medan dan sampel paada penelitian ini sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan daftar penyataan seperti kuesioner/angket serta teknik analisis data menggunakan program Software Partial Least Square (SmartPLS) untuk mengetahui 7 hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa secara langsung fitur live streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif. Literasi keuangan berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif. Fitur live streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap penggunaan e-money. Literasi keuangan berpengaruh signifikan terhadap penggunaan e-money. Penggunaan e-money berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif. Fitur live streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif melalui penggunaan e-money. Literasi keuangan berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif melalui penggunaan e-money pada cashless society di Kota Medan.