Strategi Komunikasi Csr Lingkungan PT Bridgestone Dalam Meningkatkan Kesadaran Generasi Muda Terkait Pengelolaan Sampah Di Simalungun

Abstract

Strategi komunikasi dalam pelaksanaan program Corporate Social Responsibility (CSR) lingkungan oleh PT. Bridgestone di Simalungun memerlukan pendekatan yang efektif untuk meningkatkan kesadaran generasi muda terhadap pengelolaan sampah. Tantangan utama dalam program ini adalah rendahnya kesadaran masyarakat serta kurangnya keterlibatan generasi muda dalam praktik pengelolaan sampah. Oleh karena itu, diperlukan strategi komunikasi yang interaktif dan berbasis edukasi agar pesan yang disampaikan dapat diterima dengan baik.Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan strategi komunikasi CSR lingkungan PT. Bridgestone dalam meningkatkan kesadaran generasi muda terkait pengelolaan sampah di Simalungun. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam. Teknik analisis data yang digunakan meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Narasumber dalam penelitian ini terdiri dari karyawan PT. Bridgestone, generasi muda, serta kepala desa selaku perwakilan pemerintah.Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi CSR lingkungan PT. Bridgestone telah diterapkan melalui sosialisasi, seminar, dan praktik langsung dalam pengelolaan sampah. Program ini berhasil meningkatkan pemahaman dan partisipasi generasi muda dalam memilah sampah, mengurangi penggunaan plastik, serta memanfaatkan sampah organik menjadi pupuk. Selain itu, keterlibatan komunitas dan media komunikasi seperti spanduk dan ceramah di tempat ibadah turut berkontribusi dalam keberhasilan program ini.