Abstract:
Strategi komunikasi dalam pelaksanaan program Corporate Social Responsibility
(CSR) lingkungan oleh PT. Bridgestone di Simalungun memerlukan pendekatan
yang efektif untuk meningkatkan kesadaran generasi muda terhadap pengelolaan
sampah. Tantangan utama dalam program ini adalah rendahnya kesadaran
masyarakat serta kurangnya keterlibatan generasi muda dalam praktik pengelolaan
sampah. Oleh karena itu, diperlukan strategi komunikasi yang interaktif dan
berbasis edukasi agar pesan yang disampaikan dapat diterima dengan baik.Tujuan
penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan strategi komunikasi CSR lingkungan
PT. Bridgestone dalam meningkatkan kesadaran generasi muda terkait pengelolaan
sampah di Simalungun. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif
dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam. Teknik analisis
data yang digunakan meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan
kesimpulan. Narasumber dalam penelitian ini terdiri dari karyawan PT.
Bridgestone, generasi muda, serta kepala desa selaku perwakilan pemerintah.Hasil
penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi CSR lingkungan PT.
Bridgestone telah diterapkan melalui sosialisasi, seminar, dan praktik langsung
dalam pengelolaan sampah. Program ini berhasil meningkatkan pemahaman dan
partisipasi generasi muda dalam memilah sampah, mengurangi penggunaan plastik,
serta memanfaatkan sampah organik menjadi pupuk. Selain itu, keterlibatan
komunitas dan media komunikasi seperti spanduk dan ceramah di tempat ibadah
turut berkontribusi dalam keberhasilan program ini.
