Analisis Isi Pesan Iklan Asuransi Astra Satu Indonesia Versi Penggerak Kesehatan

Abstract

Iklan merupakan sarana informasi kepada masyarakat mengenai suatu produk atau jasa. iklan bukan hanya sebagai alat untuk menjual sebuah produk, tetapi juga menjual nilai-nilai ideal dalam gaya hidup masyarakat. Iklan asuransi astra “Satu Indonesia” versi penggerak kesehatan menceritakan tentang pengabdian seorang bidan dalam melakukan pekerjaannya. Penelitian ini dilatar belakangi karena iklan tersbut memiliki pesan yang terkandung di dalamnya “Satu Indonesia” dimana seorang bidan yang tidak pernah membayangkan bahwa dirinya harus mengabdi di sebuah desa terpencil di Riau,Indonesia. Harus menghadapi berbagai macam rintangan demi menunaikan bakti untuk membantu para warga desa agar mendapatkan kualitas kesehatan yang baik. Dalam iklan tersebut juga menggambarkan rasa kebersamaan dan saling tolong menolong antar sesama yang mencerminkan sikap “Satu Indonesia” dan juga memperlihatkan pemandangan yg melambangkan keindahan Alam Indonesia. Menggunakan metode penelitian kualitatif dengan melakukan pengamatan terhadap iklan “Satu Indonesia” dengn menggunakan teori semiotika Roland Barthes yang menghubungkan antara denotasi,konotasi dan mitos untuk melihat tanda yang terdapat dalam iklan “Satu Indonesia”. Berdasarkan hasil analisis isi pesan. Peneliti menyimpulkan bahwa pesan yang terkandung dalam iklan “Satu Indonesia” adalah tentang sebuah pengabdian dalam menunaikan bakti demi menjamin kualitas kesehatan masyarakat. Mengajarkan kita untuk harus bekerja sepenuh hati dan saling tolong menolong antar sesama.