PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PRODUK DAN HARGA DENGAN SERTIFIKASI HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HNI/HPAI DI KOTA MEDAN

Abstract

Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian, mengetahui kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian, mengetahui harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui sertifiasi halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan untuk mengetahui promosi, harga dan kualitas produk dengan sertifikasi halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui produk HNI/HPAI di kota Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna produk HNI/HPAI di kota Medan, dimana jumlah sampel penelitian sebanyak 100 pengguna. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan aplikasi SEM-PLS yang dilakukan dengan uji analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis. Hasil dari penelitian ini menunjukkan hasil dari promosi berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk HNI/HPAI di Kota Medan, hasil dari kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk HNI/HPAI di Kota Medan, hasil dari harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk HNI/HPAI di Kota Medan, dan hasil dari sertifikasi halal berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk HNI/HPAI di Kota Medan.