PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IKAN DI PASAR KOTA MEDAN

Abstract

Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ikan di Pasar Kota Medan” yang dibimbing oleh Ibu Desi Novita dan Ira Aprianti. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis keputusan pembelian ikan di pasar marelan dan pasar tuasan, kota medan. Metode yang dipakai dalam penelitian ini akan dipakai sebuah metode survey dengan observasi yang turun langsung ke lapangan. Adapun metode survey ialah termasuk kedalam metode penelitian kuantitatif yang dipakai untuk memperoleh data yang terjadi saat itu pula. Kemudian penelitian ini ialah riset dari fenomena yang terjadi pada seorang individu maupun kelompok orang. Hasil dari penelitian ini terbukti memberikan dampak signifikan terhadap keputusan pembelian ikan di kedua pasar tersebut. Namun, pengaruh mutu terhadap keputusan pembelian ikan di Pasar Marelan dan Pasar Tuasan cenderung tidak begitu signifikan. Harga ikan, di sisi lain, memiliki pengaruh yang besar dan menjadi faktor penting dalam keputusan pembelian di kedua pasar tersebut. Secara keseluruhan, atribut produk seperti merek, pelayanan, mutu, dan harga berinteraksi secara signifikan dalam memengaruhi keputusan pembelian ikan di Pasar Marelan dan Pasar Tuasan, Kota Medan.