Persepsi Masyarakat Terhadap Program Pengembangan City Brending Kabupaten Deli Serdang Dalam Meningkatkan Prekonomian Masyarakat Lokal

Abstract

Kabupaten Deli Serdang memiliki potensi besar dalam sektor pariwisata dan ekonomi kreatif, namun tantangan dalam menarik wisatawan dan investasi masih menjadi kendala utama. Untuk mengatasi hal ini, pemerintah meluncurkan program city branding yang bertujuan untuk meningkatkan citra daerah, menarik lebih banyak pengunjung, dan mendukung pertumbuhan ekonomi lokal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi masyarakat terhadap program city branding serta dampaknya terhadap perekonomian lokal. Metode yang digunakan adalah deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan berbagai sumber, termasuk pemerintah daerah, pelaku usaha, dan masyarakat umum, serta melalui studi literatur untuk memperkuat analisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa masyarakat Deli Serdang secara umum menyambut positif program city branding. Program ini dinilai efektif dalam meningkatkan daya tarik pariwisata dan investasi daerah, terutama melalui promosi potensi lokal seperti Desa Wisata Kampoeng Lama. Namun, masih terdapat kendala, seperti kurangnya sosialisasi dan pemahaman masyarakat tentang city branding serta terbatasnya infrastruktur. Secara keseluruhan, program city branding memiliki potensi besar untuk memperbaiki citra daerah dan mendukung perekonomian lokal jika didukung oleh sosialisasi yang lebih intensif, peningkatan infrastruktur, dan kolaborasi yang erat antara pemerintah, pelaku usaha, dan masyarakat.