Abstract:
Kabupaten Deli Serdang memiliki potensi besar dalam sektor pariwisata dan
ekonomi kreatif, namun tantangan dalam menarik wisatawan dan investasi masih
menjadi kendala utama. Untuk mengatasi hal ini, pemerintah meluncurkan program
city branding yang bertujuan untuk meningkatkan citra daerah, menarik lebih
banyak pengunjung, dan mendukung pertumbuhan ekonomi lokal. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis persepsi masyarakat terhadap program city branding
serta dampaknya terhadap perekonomian lokal. Metode yang digunakan adalah
deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Data dikumpulkan melalui wawancara
mendalam dengan berbagai sumber, termasuk pemerintah daerah, pelaku usaha, dan
masyarakat umum, serta melalui studi literatur untuk memperkuat analisis. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa masyarakat Deli Serdang secara umum menyambut
positif program city branding. Program ini dinilai efektif dalam meningkatkan daya
tarik pariwisata dan investasi daerah, terutama melalui promosi potensi lokal seperti
Desa Wisata Kampoeng Lama. Namun, masih terdapat kendala, seperti kurangnya
sosialisasi dan pemahaman masyarakat tentang city branding serta terbatasnya
infrastruktur. Secara keseluruhan, program city branding memiliki potensi besar
untuk memperbaiki citra daerah dan mendukung perekonomian lokal jika didukung
oleh sosialisasi yang lebih intensif, peningkatan infrastruktur, dan kolaborasi yang
erat antara pemerintah, pelaku usaha, dan masyarakat.
