Pengaruh Digital Marketing, Harga Dan Brand Awareness Terhadap Purchase Decision Produk Biji Kopi Di Pucako Coffee Roastery House Kota Medan

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh digital marketing terhadap purchase decision, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga terhadap purchase decision, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand awareness terhadap purchase decision, dan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh digital marketing, harga, dan brand awareness terhadap purchase decision. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen produk biji Kopi Pucako Coffee Roastery House Kota Medan dengan jumlah sampel 96 orang yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan angket. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Regresi Linear Berganda, Uji Asumsi Klasik, Uji t dan Uji F, dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS (versi 24.00). Secara parsial digital marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase decision. Secara parsial harga memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase decision. Secara parsial brand awareness memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase decision. Secara simultan digital marketing, harga, dan brand awareness memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase decision.