Pengaruh Fear Of Missing Out (Fomo) Dan Hedonisme Terhadap Impulsive Buying Di Tiktok Shop Melalui Price Discount Pada Mahasiswa Universitas Swasta Kota Medan

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Fear Of Missing Out (Fomo) Dan Hedonisme Terhadap Impulsive Buying Di Tiktok Shop Melalui Price Discount Pada Mahasiswa Universitas Swasta Kota Medan Baik itu secara langsung maupun tidak langsung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan analisis statistik yakni partial least square – structural equestion model (PLSSEM) yang bertujuan untuk melakukan analisis jalur (path) dengan variabel laten. Adapun hasil penelitian menunjukkan Fear Of Missing Out (Fomo) berpengaruh terhadap Impulsive Buying. Fear Of Missing Out (Fomo) berpengaruh dan signifikan terhadap Price Discount. Hedonisme tidak berpengaruh terhadap Impulsive Buying. Hedonisme berpengaruh dan signifikan terhadap Price Discount. Price Discount berpengaruh dan signifikan terhadap Impulsive Buying. Price Discount memediasi pengaruh Fear Of Missing Out (Fomo) Impulsive Buying. Price Discount memediasi pengaruh Hedonisme terhadap Impulsive Buying.