PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KILLINEY KOPI INDONESIA MEDAN CABANG KOMPLEK SETIA BUDI INDAH

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh produk, harga, lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian di Killiney Kopi Indonesia Medan Cabang Komplek Setia Budi Indah baik secara parsial dan simultan. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan asosiatif. Target populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Killiney Kopi Indonesia Medan Cabang Komplek Setia Budi Indah dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 orang dengan menggunakan rumus lemeshow. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan angket. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Regresi Linear Berganda, Uji Asumsi Klasik, Uji t dan Uji F, dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS (versi 24.00). Secara parsial produk, harga, lokasi dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan produk, harga, lokasi dan promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Killiney Kopi Indonesia Medan Cabang Komplek Setia Budi Indah