PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PT. TOYOTA ASTRA MOTOR RINGROAD MEDAN

Abstract

Peneitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap minat beli minat beli konsumen PT. Toyota Astra Motor Ringroad Medan, baik itu secara parsal maupun secara simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis linear berganda. Adapun hasil penelitian menunjukkan Ada pengaruh yang signifikan harga terhadap Minat Beli konsumen PT. Toyota Astra Motor Ringroad Medan. Ada pengaruh yang signifikan Promosi terhadap Minat Beli konsumen PT. Toyota Astra Motor Ringroad Medan. Ada pengaruh yang signifikan antara harga dan Promosi terhadap Minat Beli konsumen PT. Toyota Astra Motor Ringroad Medan. Nilai koefisien determinasi ( R square) yang diperoleh sebesar 0,677, hasil ini memiliki arti bahwa 66,7% variabel Minat Beli dapat dijelaskan oleh variabel Harga dan Promosi sedangkan sisanya sebesar 33,3% diterangkan oleh variabel lain yang tidak diteliti.