Pengaruh Lifestyle Dan Brand Image Terhadap Impulse Buying Yang Dimoderasi Potongan Harga Di Online Shop Shopee Pada Masyarakat Kota Medan

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis lifestyle terhadap impulse buying, pengaruh brand image terhadap impulse buying, pengaruh lifestyle terhadap impulse buying yang dimoderasi potongan harga dan pengaruh brand image terhadap impulse buying yang dimoderasi potongan harga. Dalam penelitian ini menggunakan jenis penelitian asosiatif dengan sampel sebanyak 96 responden yang merupakan Masyarakat Kota Medan yang Menggunakan Aplikasi Shopee. Teknik pengumpulan data menggunakan daftar pernyataan seperti kuesioner dan teknik analisis data menggunakan Partial Least Square (SmartPLS) untuk menguji empat hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini. Hasil penelitan menunjukan terdapat pengaruh positif dan signifikan lifestyle terhadap impulse buying, terdapat pengaruh positif dan signifikan brand image terhadap impulse buying, terdapat pengaruh positif dan signifikan antara lifestyle terhadap impulse buying yang dimoderasi potongan harga (artinya potongan harga menjadi variabel moderasi), terdapat pengaruh antara brand image terhadap impulse buying yang dimoderasi potongan harga (artinya potongan harga menjadi variabel moderasi)