Pengaruh Strategi Digital Marketing Dan Harga Terhadap Purchase decision Yang dimediasi Brand awareness Studi Kasus Pada Brand Xiaomi

Abstract

Startegi Digital Marketing merupakan proses pemasaran maupun promosi suatu brand, produk, maupun jasa yang dilakukan melalui media digital dan membutuhkan jaringan internet dalam kegiatannya. Perceived Value adalah bagaimana seorang pelanggan melihat manfaat dan nilai dari suatu produk. Persepsi kegunaan. (perceived usefulness) tidak berpengaruh secara signifikan terhadap pemakaian nyata (actual usage). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Endorsment terhadap Purchase Intentionpada viewer FoodVlogger dikota Medan. pengaruh Endorsment terhadap Perceived Value pada viewer FoodVlogger dikota Medan. pengaruh Perceived Value terhadap Purchase Intentionpada viewer FoodVlogger di kota Medan. pengaruh Endorsment terhadap Perceived Usefulness pada viewer FoodVlogger dikota Medan. Pengaruh Perceived Usefulness terhadap Purchase Intention pada viewer FoodVlogger dikota Medan. Pengaruh perceived memediasi hubungan Endorsment terhadap Purchase Intention pada viewer FoodVlogger dikota Medan. Pengaruh Perceived Usefulness memediasi hubungan Endorsment terhadap Purchase Intentionpada viewer FoodVlogger dikota Medan. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik angket dan teknik analisis data SEM-PLS 4.0 (1) Pengaruh Endorsment terhadap Purchase Intentionberpengaruh secara signifikan nilai P-Values 0,026 <0,5 (2) Pengaruh Endorsment Terhadap Perceived Valueberpengaruh secara signifikan nilai P-values 0,000 < 0,5 (3) Endorsment berpengaruh secara signifikan terhadap Perceived Usefulness nilai P-values 0,000 < 0,5 (4) Perceived Usefulness berpengaruh secara tidak signifikan terhadap Purchase Intentionnilai P-Values 0,206 > 0,5 (5) Perceived Valueberpengaruh secara tidak signifikan terhadap Purchase Intentionnilai P-Values 0,670 > 0,5 (6) Endorsment terhadap Purchase Intentionberpengaruh tidak signifikan dengan nilai P-Values 0,672 > 0,5 (7) Endorsment terhadap Purchase Intentiondi Mediasi Perceived Usefulness berpengaruh secara signifikan Nilai P-Values 0,028 < 0,5.